Conheça o case Regicenter: Criação de site para registro de marca
Quando uma empresa entra em um ciclo de crescimento, o site institucional deixa de ser apenas um material institucional e passa a cumprir funções operacionais claras: apoiar o processo comercial, organizar o discurso de posicionamento e sustentar estratégias de expansão.
Esse era exatamente o contexto da Regicenter Registro de Marca.
A Regicenter já possuía uma operação consolidada, presença regional estruturada e um modelo de negócio em fase de expansão. O projeto do novo site surgiu como parte de uma decisão estratégica de posicionamento e crescimento, não como uma ação pontual de comunicação.
Mais do que “ter um site novo”, o objetivo era construir uma estrutura digital capaz de apoiar três frentes ao mesmo tempo:
- fortalecer a autoridade da marca em registro de marca
- apoiar o time comercial na conversão de novos clientes
- sustentar a estratégia de atração de interessados em franquia
Este case mostra como o site institucional se tornou uma peça ativa dentro dessa engrenagem.
O papel do site para registro de marca em expansão
Empresas que atuam com registro de marca lidam com decisões sensíveis, e o site para registro de marca se torna um dos principais pontos de contato entre empresa e cliente nesse processo. O cliente não está comprando apenas um serviço, mas sim segurança jurídica, clareza de processo e confiança técnica para proteção do seu negócio.
Nesse cenário, o site para registro de marca precisa cumprir funções muito objetivas:
- explicar um serviço técnico de forma acessível
- organizar a jornada de quem busca registro de marca
- reforçar autoridade e credibilidade
- servir como apoio à expansão por franquias
No projeto da Regicenter, o site foi pensado como:
- ferramenta comercial
- ativo de posicionamento
- canal estruturado de captação
Essa visão orientou todas as decisões do projeto.
Estratégia antes de layout
Nosso trabalho começou pela estratégia. Antes de qualquer decisão visual, foram definidos três eixos centrais:
Posicionamento em registro de marca
Foi necessário deixar claro como a Regicenter deveria ser percebida no mercado, quais diferenciais técnicos precisavam aparecer desde o primeiro contato e como comunicar autoridade sem tornar o conteúdo excessivamente jurídico.
Apoio ao processo comercial
O site precisava responder dúvidas recorrentes do processo de venda, reduzir objeções e servir como material de apoio para o time comercial em diferentes etapas da negociação.
Estrutura para expansão via franquia
A comunicação para clientes de registro de marca e para interessados em franquia não poderia ser a mesma. O site precisaria separar essas jornadas sem gerar ruído, mantendo coerência de posicionamento.
A partir desses pontos, foram definidos:
- arquitetura de informação
- hierarquia de páginas
- fluxos de navegação
- pontos de conversão
O site nasceu como estrutura estratégica.
Conteúdo como base de autoridade em registro de marca
No mercado de registro de marca, o conteúdo de um site para registro de marca não é complemento. É base de decisão.
O site da Regicenter foi estruturado para:
- explicar o processo de registro de marca com clareza
- antecipar dúvidas comuns de empresários
- diferenciar assessoria especializada de soluções genéricas
- reforçar segurança jurídica em cada etapa
Isso envolveu:
- páginas específicas sobre registro de marca
- explicação objetiva das etapas do processo
- linguagem técnica, mas acessível
- integração clara entre conteúdo e contato comercial
O site passou a atuar como um vendedor silencioso, preparando o lead antes mesmo da conversa com o time comercial.
O site como apoio direto ao processo comercial
Outro ponto central do projeto foi transformar o site para registro de marca em uma ferramenta ativa de vendas.
Cada seção foi pensada para responder perguntas reais do processo comercial, como:
- O que é registro de marca?
- Por que registrar agora?
- Como funciona o processo?
- Por que escolher a Regicenter?
- Qual o próximo passo?
A estrutura de CTAs, formulários e navegação foi desenhada para:
- gerar leads mais qualificados
- reduzir objeções recorrentes
- padronizar o discurso comercial
O site deixou de ser apenas institucional e passou a integrar o processo comercial da empresa.
A página de franquia como pilar de expansão
Mesmo sendo um site para registro de marca, a estrutura precisava atender também a uma segunda frente estratégica: a expansão por franquias.
A estratégia de expansão por franquias exigia uma abordagem específica.
O site precisava:
- apresentar o modelo de franquia com clareza
- transmitir solidez e maturidade operacional
- falar com empreendedores, não consumidores
- filtrar interessados desalinhados
Foi criada uma estrutura dedicada para franquia, com:
- página específica
- discurso voltado ao modelo de negócio
- captação segmentada
- separação clara das jornadas
Assim, o mesmo site passou a atender dois objetivos estratégicos distintos:
- captação de clientes de registro de marca
- atração de interessados em franquia
Sem conflito de comunicação.
Resultados estratégicos do projeto
O novo site da Regicenter passou a cumprir funções claras dentro da estratégia da empresa:
- reforço de autoridade em registro de marca
- apoio direto ao processo comercial
- estruturação da comunicação de franquia
- alinhamento entre posicionamento, vendas e expansão
O site se consolidou como um ativo permanente de crescimento, não como uma entrega pontual.
Uma estratégia pensada para crescimento e escala
Quando o site institucional é tratado como parte da estratégia de negócio, ele deixa de ser apenas comunicação e passa a gerar impacto real.
No case da Regicenter, o site foi concebido como:
- ferramenta comercial
- ativo de posicionamento
- base para expansão por franquias
Esse é o tipo de projeto que a Echo desenvolve: estruturas digitais conectadas a processo, crescimento e decisão.
Se a sua empresa atua com serviços técnicos, como registro de marca, ou está em fase de expansão, o site institucional precisa ir além da presença digital.
Um site para registro de marca bem estruturado apoia o processo comercial, organiza o posicionamento e sustenta estratégias de crescimento, inclusive por franquias.
Se o seu site ainda funciona apenas como vitrine, talvez ele não esteja cumprindo o papel que o seu negócio precisa agora.
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