Conheça a diferença entre identidade visual e branding!
Quando pensamos em criação de uma marca, é normal associarmos esse processo a elementos como logotipo, cores, tipografia e imagens. Esse conjunto de elementos compõem o que chamamos de identidade visual.
No entanto, é importante ressaltar que identidade visual e branding não são a mesma coisa!
Criar uma boa identidade visual é uma das ações fundamentais para executar um branding bem construído. Através de uma sequência estratégica, linear e harmônica, focada em produtividade, é possível alcançar bons resultados, mantendo um padrão de qualidade.
Ter uma identidade corporativa forte fortalece a visibilidade e a relevância, aprimorando o posicionamento da marca no mercado.
Esse processo vai muito além de simplesmente desenvolver um logotipo, há muito planejamento, estudo e psicologia por trás disso.
Para isso, preparamos este artigo para que você compreenda de maneira clara como funciona cada passo do processo. Esses serão os tópicos abordados:
- O que é identidade visual de uma marca
- Qual a importância de desenvolver uma identidade visual?
- Quais as diferenças entre identidade visual, branding e marca?
- Critérios a considerar ao criar uma identidade visual
- Como uma agência atua na criação de uma identidade visual?
- Alinhamento da identidade visual à estratégia de branding
Conheça mais sobre o processo de criação de uma identidade visual e como o branding é capar de fortalecer as marcas. Acompanhe!
O que é identidade visual de uma marca?
Muitas vezes as pessoas têm a falsa ideia de que identidade visual é um nome mais sofisticado para o logotipo da empresa. O que não é verdade.
O logotipo faz parte da identidade visual da marca, mas não se limita apenas a isso.
A identidade visual de uma empresa são os elementos visuais que representam a empresa ou marca. Incluindo o logotipo, a tipografia, os grafismos, as cores e as imagens que melhor representam seu posicionamento.
Também estão envolvidos na identidade visual alguns aspectos não tangíveis:
Sensações, emoções, valores, pilares e princípios da marca. Isso visa identificar, diferenciar e fortalecer a transmissão de seus valores e mensagens a seus clientes
A partir disso, desenvolvemos um manual de marca e identidade visual. Esse documento garante que as aplicações da marca sejam feitas da melhor maneira em materiais gráficos (institucionais e comerciais), site, redes sociais, placas, fachadas, uniforme dos funcionários, veículos e em todos os ponto de contato que a marca tenha.
Qual a importância de desenvolver uma identidade visual?
A identidade visual é o que gera o primeira impressão no público!
Ela permite que seus clientes e prospects compreendam a mensagem principal e a personalidade da sua marca.
Toda marca carrega consigo pilares, missão e arquétipos que as guiam para garantir uma comunicação e um posicionamento assertivo e eficaz.
Uma identidade visual bem construída é a base para a força e segurança de uma marca.
Todo o cuidado que temos quando nos arrumamos para uma entrevista ou para uma festa é em parte, para causar uma boa primeira impressão não é? A identidade visual da marca é a primeira impressão aos clientes.
Para você entender melhor essa importância, pense em marcas famosas como McDonald’s, Apple ou Nike. A maioria das pessoas reconhece essas marcas apenas pela logo e suas cores.
Essas empresas não precisam sequer manter seu nome próximo ao design.
A identificação do público com uma identidade visual marcante e bem trabalhada é forte e espontânea.
É importante lembrar! Para construir uma identidade visual de sucesso, devemos tomar alguns cuidados além de escolher as cores, fontes e formas que representam o negócio.
Quais as diferenças entre marca, identidade visual e branding?
Os três elementos podem estar dentro do mesmo espectro, mas diferem muito entre si. Também podem causar certa confusão em alguns gestores e cabe aqui um espaço para ajudar nessa diferenciação! Confira abaixo.
Identidade visual
É o conjunto de todos os aspectos visuais que acompanham um produto, empresa ou serviço responsáveis por criar uma atmosfera a respeito de quem é a empresa.
Geralmente contém as cores, fontes da marca e dos conteúdos de comunicação, texturas, ícones, formas, mascote e o logo gerado a partir desses elementos.
Branding
Podemos definir o branding como o conjunto de estratégias e elementos da gestão voltados para a consolidação e crescimento da marca.
Além dos elementos já mencionados que compõem a identidade visual, o branding também envolve alguns fatores como a postura, personalidade e a forma como a empresa deseja ser percebida por seus clientes.
O objetivo do branding é despertar sensações positivas e direcionadas para atrair o público desejado da empresa.
Quando bem trabalhado, faz com que a marca se torne respeitada e bem-vista pelas pessoas, de modo que ela seja a primeira coisa que vem a mente da brand-persona quando ela pensa no produto ou solução que sua empresa oferece.
Marca
A marca é tudo aquilo que representa a empresa.
Podemos agregar à marca o nome da organização, produto ou serviço, a sua missão, valores, sua cultura interna, a maneira como atende seus clientes e, claro, sua identidade visual também.
Critérios a considerar ao criar uma Identidade Visual
A identidade visual deve ser criada por um designer e profissionais criativos experientes e que trabalhe com recursos exclusivos, que realmente estejam alinhados com a sua empresa.
Garanta que sua marca seja criada por um profissional que assegura que ela é exclusiva e evite problemas ao encontrar outras empresas com criações semelhantes às suas.
Também é preciso que o designer tenha a liberdade de fazer um estudo minucioso sobre a empresa, analisando os elementos de sua cultura organizacional. Traduzindo assim da melhor maneira o que simbolizam a missão, visão e valores que a marca busca transmitir da sua.
Outro ponto relevante é o estudo do público que se deseja atingir. É preciso que sua identidade visual seja amigável e que cause uma boa impressão em quem a visualiza.
Como uma agência atua na criação de uma identidade visual?
Contar com uma agência de marketing digital especializada no desenvolvimento de identidade visual para empresas é a forma mais adequada para garantir um trabalho de qualidade.
Acompanhe alguns passos de como aplicamos essa criação aqui na Echo:
Briefing
Nesta etapa os designers e responsáveis criativos realizam um levantamento de dados sobre a empresa, imergindo em sua cultura e conhecendo seus valores e desejos.
Por isso recomendamos que os próprios diretores das organizações acompanhem esse trabalho e não deixá-lo apenas por conta do departamento de marketing.
Durante o briefing se buscará diversas informações sobre o público-alvo da marca, o que ela oferece, quais são seus diferenciais, quem são seus concorrentes, os objetivos que se deseja atingir, entre outros.
Definição de personas
As personas são personagens semifictícios que representam os clientes ideais de uma empresa. Elas servem como representações humanizadas de pessoas específicas de quem são seus potenciais clientes. Além de utilizarmos para direcionar as estratégia de marketing e atingir de forma certeira o público-alvo.
Caso a empresa não tenha suas personas definidas para suas estratégias, nossa equipe desenvolve esse estudo para a conclusão e prosseguimento dos trabalhos.
Brainstorming
Traduzido para o português, o termo brainstorming significa “tempestade de ideias”. Trata-se de uma reunião feita entre a equipe da agência para discutir soluções para o desenvolvimento da identidade visual do cliente.
Nesse momento, os envolvidos utilizam toda a sua criatividade para apresentar sugestões sem nenhuma restrição.
Designers e responsáveis criativos trocam ideias e estratégias para compor a criação da marca e após, o líder do projeto reúne as informações e filtra aquelas que serão utilizada no projeto.
Definição das fontes, cores e estilos
Com os estudos concluídos, a equipe define as fontes, formas e cores ideais para serem combinadas e utilizadas em cada situação. Em seguida, é desenvolvido o logotipo da marca.
Vale lembrar que a tipografia não está presente apenas no logotipo da empresa, mas sim em todos os materiais de comunicação, até mesmo em ofícios ou e-mails.
Cada cor é escolhida estrategicamente a partir de suas representações e simbologias seguindo a psicologia das cores para transmitir o verdadeiro espírito da marca e aprimorar sua percepção ao público.
A aplicação de cada cor desempenha uma emoção e uma sensação diferentes.
Por exemplo, o vermelho simboliza dinamismo, ação e energia. Já o azul transmite otimismo, confiança e serenidade.
Desenvolvimento do manual de identidade visual
A última etapa do processo é o desenvolvimento do manual de identidade visual.
Este material traz as informações descritivas sobre como a marca é aplicada em suas peças gráficas.
Dentre eles, os códigos das cores nas escalas CMYK e RGB, as fontes a serem utilizadas. Além de algumas orientações sobre os tamanhos ideais de cada aplicação, entre outras informações relevantes.
Assim, as aplicações seguirão o mesmo padrão!
Alinhamento da identidade visual à estratégia de branding
É importante que a identidade visual criada esteja alinhada à estratégia de branding e posicionamento que a empresa já vem construindo ao longo do tempo.
Evitando assim conflitos de linguagem, posicionamento e um efeito negativo ou contrário ao crescimento da marca.
Compreender a criação e aplicação adequada de uma identidade visual bem definida é essencial para que as empresas transmitam uma imagem de seriedade, autoridade e confiança ao público. Possibilitando a construção de uma reputação sólida para a marca, tornando-se um investimento essencial para se destacar no mercado.
Saiba como a Echo pode transformar sua ideia em REALIDADE!
Eleve sua marca para um novo patamar! Descubra como a nossa criação de marcas pode transformar sua empresa.
Investir em marketing digital não é apenas uma escolha estratégica, é um compromisso com a transformação! Conecte-se com a Echo e descubra como podemos elevar sua presença online e impulsionar seus resultados.
Somos uma agência de marketing digital com sede em Caxias do Sul, com vasta experiência em branding, assessoria de marketing e criação de sites atrativos e eficazes.
Ao longo de nossos 06 anos de experiência, temos orgulho ter atendido mais de 310 empresas e criado 360 projetos bem-sucedidos. E nossa trajetória, atendemos clientes de diversas regiões do Brasil e estamos preparados para atender às suas necessidades, onde quer que você esteja!
Nossa equipe está pronta para transformar sua presença online. Entre em contato conosco e descubra o melhor para sua marca!
Explore a autenticidade e destaque-se da concorrência. 🙌🏼🔥
Quer saber como podemos ajudar a sua empresa? Clique no link abaixo e converse com nosso time!
E ai, gostou desse conteúdo? Compartilhe com seu time! 🙂
Acompanhe nossas redes sociais: @echoagencia_
Você pode se interessar: Como o Marketing Digital funciona?
