O que é psicologia das cores? Como as cores se aplicam a criação de marca e branding?
É isso que iremos abordar neste artigo
Afinal, como surgem as cores de uma empresa?
A criação de uma identidade visual eficaz vai muito além da simples escolha das cores. Envolve compreender os fatores não tangíveis que definem uma marca, como a personalidade, o conceito, visão e valores.
No processo da construção de uma marca, uma das técnicas utilizadas é a Psicologia das Cores.
Alinhada juntamente aos conhecimentos da Teoria das Cores, ela nos ajuda a compreender a influência das cores em nossas emoções e sentidos.
O que é Psicologia das Cores?
A Psicologia das Cores explora como o cérebro humano interpreta e reage às cores, impactando diretamente suas emoções, sentimentos e comportamentos.
Esse estudo influencia diversas áreas, como publicidade, arquitetura, moda e design, moldando a forma como percebemos o mundo ao nosso redor.
De forma prática, esse estudo analisa e define os efeitos que cada cor gera nas pessoas, influenciando nas emoções, sentimentos, comportamentos, desejos e muito mais.
Na criação de marcas, aplicamos essa estratégia para estimular e influenciar a percepção dos consumidores sobre as principais características que as marcas desejam transmitir. Através de cores que simbolizam seus valores, expressando a essência da marca da melhor maneira ao público.
Destacamos as melhores estratégias para manter uma comunicação visual alinhada às expectativas do seu público, explorando alguns exemplos que ilustram os diferentes significados atribuídos às cores.
Confira como cada cor interage com o subconsciente humano e esteja com sua marca alinhada com as expectativas do seu público.
Azul
Representando confiança, segurança, fé, objetividade, calma, harmonia, tecnologia e intelectualidade.
É uma cor muito usada em meios corporativos, por ser uma cor mais sóbria, dando a sensação de não invasivo.
Vemos no exemplo da Samsung, a cor retratando a inovação, tecnologia e a confiança. Eles aplicam em suas campanhas para transmitir a sensação de modernidade e progresso.
Roxo
O roxo evoca uma sensação de bem-estar, criatividade, espiritualidade e misticismo, além de transmitir a ideia de inovação e tecnologia.
Historicamente, o roxo era uma cor associada a riqueza e ao luxo, sendo utilizado pela realeza em seus trajes e vestimentas nobres.
Essa cor também possui o poder de estimular partes do cérebro ligadas ao desenvolvimento de estratégias para solução de problemas. Isso a torna uma escolha interessante para a comunicação visual de marcas inovadoras.
Um ótimo exemplo é o “roxinho” da Nubank, onde a cor transmite valores de sabedoria, nobreza e curiosidade, reforçando a ideia de originalidade e confiança.
Rosa
Transmitindo delicadeza, feminilidade, proteção, inovação, diferenciação, respeito e gratidão.
Em tons claros, essa cor simboliza inocência, pureza e proteção, sendo normalmente associada à delicadeza. Por essas razões, o rosa claro é amplamente presente em itens e peças publicitárias infantis femininas e em produtos de cuidado pessoal.
Nos tons mais escuros, o rosa associa-se a paixão, desejo, modernidade e inovação. É comum encontrarmos esses tons no setor de estética e cosmética e moda adulta feminina.
Vermelho
O vermelho está associado ao romance, energia, paixão, atenção e desejo. Essa cor está ligada ao dinamismo e a vontade de se movimentar e agir.
É uma das cores mais simbólicas no mercado devido à sua natureza quente e atrativa, promovendo o incentivo e estimulando a ação.
Um exemplo marcante é o da Coca-Cola, onde a cor vermelha evoca fortes emoções, como sede e desejo, chamando a atenção do consumidor e estimulando a aquisição do produto.
Laranja
O laranja desperta as sensações de entusiasmo, emoção, originalidade, equilíbrio, calor, progresso e prosperidade.
Sendo derivada do vermelho, essa cor oferece uma visibilidade mais suave e delicada aos olhos, o que a torna atraente para a comunicação visual de marcas que desejam transmitir a sensação de vitalidade e criatividade.
Em tons mais vibrantes e enérgicos, as marcas podem transmitir características alegres e estimulantes, como no caso da Harley-Davidson, que estimula as sensações de dinamismo e positividade.
Amarelo
A cor amarela está associada a sentimentos de sucesso, otimismo, conforto, alegria, conhecimento, clareza, produtividade e sabedoria.
Por ser uma cor acolhedora e estimulante aos olhos, as empresas frequentemente usam envolvendo chamadas para ação (CTA – Call to Action), com o objetivo de instigar os usuários a realizar uma compra ou ação específica.
Aliás o amarelo tem a capacidade de incentivar a concentração e a percepção cognitiva das pessoas, o que a torna uma escolha interessante para elementos de destaque em sites e materiais de marketing.
Sua associação com o otimismo e a alegria o torna uma opção versátil para empresas que desejam transmitir uma mensagem positiva e motivadora aos seus clientes.
Verde
A cor verde evoca sentimentos de esperança, juventude, sorte, harmonia, lealdade, positividade e conexão com a natureza.
Remetendo a saúde e a natureza, transmite uma sensação harmônica, estabelecendo uma relação entre corpo e emoções.
Vemos no exemplo da Starbucks a ideia de transmitir frescor e prosperidade. possibilitando uma sensação de relaxamento e conexão.
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